1記事でも10万人を魅了する文章が書けるようになるライティング術

ブログ運営などのWebマーケティングの世界では、ライティング次第で集客できるかどうかが決まります。

例えば、Webサイトでもブログでどれだけアクセスを集めれられるか、ランディングページで成約に結び付けられるか、はたまたメルマガで見込み客をリピーターに変えられるかなど全てがライティングスキル次第となっています。

今回の記事では、初心者の方でも「読まれるライティング術」を身に付けられるような内容になっています。

成功しているほとんどのブロガーの方たちは、皆しっかりとこのライティング術を身に付けているのでブログで成功したいあなたもこの技術を身に付けて貰えればと思っています。

本記事の内容

Webライティングの基本的な文章構成

雑誌、書籍などの紙媒体と比較して、ブログやWebサイトなどのWeb媒体は同じ文章が書かれているとしてもWebにはそれに対応した文章構成が求められます。

結論を言ってしまえば、ブログやWebサイトなどでは下記のように

の3つのパートに分けて考えて作っていく必要があります。

Webライティングの基本的な構成として

この構成は初めての人には、違和感を感じてしまうかもしれないです。

Web向けのライティングは、文章力よりもコピーライティングのスキルが遥かに重要です。

文章術とコピーの違いについて下記の記します。

・文章術＝人を魅了する文章を書く
・コピーライティング＝いかに読者の興味を惹き付けて、読んで貰えるか？

☆文章とコピーライティングの明確な違い

この2つの違いを理解するには、雑誌や書籍などの文章力が必要になる「紙媒体」と、ブログやWebサイトなどのコピーライティングが必要になる「Web媒体」の違いを認識しておかなければなりません。

2つの違いは下記のようになります。

紙媒体は、ほとんどのケースで自分でお金を掛けて購入してから読むことになるので、元を取ろうとし最後までじっくり読む傾向にあります。

反対にWeb媒体などは、読むきっかけとしては「Googleなどの検索エンジンでたまたま見つけて」が理由だったり、「SNSなどで拡散されていた記事をたまたま見つけ興味を持った」などと偶発的に読むケースが圧倒的に多いのです。

要は、紙媒体に比べると元々読むつもりでは無かったので、読もうとする意識がそもそも論で低いことが挙げられます。

なので、ブログの記事やWebサイトのコンテンツにおいてのライティングでは、「いかに記事の質を上げるか？」だけでなく、「より多くの人の目に止まるような工夫」、「途中で離脱しないように出来る限り記事を読んでもらう」といった事にも力を入れていかなければなりません。

それでは、順番に各パートごとの役割を解説していきますので、じっくり読んでいただければと思います。

タイトルと書き出し部分

Webにおいてのライティングの記事の最初にあたる部分は、以下の2つです。

この2つのパーツをいかに上手く書いていくかで、「どれだけ多くの人にブログ記事やWebサイトのコンテンツに関心を持って貰えるか？」また、「どれほどの人に記事を最後まで読んで貰えるか？」が決まってきます。

では順に解説していきます。

①：絶対に読みたくなる記事タイトルの王道ルール

Webライティングにおいての最重要項目はタイトルとなります。

なぜなら、およそ8割の人がタイトルで判断して、読む行動に移るかどうか決めるからです。

Webにおいて、ブログ記事が読まれるケースは大方下記のパターンが多いです。

すべて、「たまたま偶然に見つけた」という事実を認識してください。

要するに、ブログ記事やサイトコンテンツのタイトルは目に止まった際に、読者の「興味」を一気に惹き付ける必要があるのです。

また人間の読みたい「欲」を駆り立てる記事タイトルは、以下のパターンが考えられます。

もしあなたが、タイトルを決める際には、上記の3つのパターンから考えて創り出すと良いでしょう。

②：記事の滞在時間を上げる書き出しの作成術

書き出しの文章は、記事の滞在時間を決定するほどに重要な部分です。なぜなら、記事タイトルで興味を持った読者は、最初の導入文もチェックするからです。

これに従い、続きが気になるような導入文さえ書くことができれば、記事の滞在時間を大幅に上げることができるのです。

記事の書き出しを書く際には、下記のやり方を参考にしてください。

このような書き出しがあれば、「自分もやってみようかな？」と思い、「この記事をもう少しちゃんと理解しよう！」という気になっていくのです。

これが、Webの記事で読まれるライティングの基本的な型となります。

とりあえず最低限押さえておいてください。

本文のパート【コンテンツ部分】

さてそれでは、本文の一番メインパートである部分です。あなたの記事で伝えたい点を伝えていくパートになります。例えば、「記事タイトルのクリック率を4倍引き上げる5つの方法」という記事であれば、そのための具体策を書いていくパートになります。

そして、このコンテンツ内容次第で「どれくらい多くの人が、あなたの記事を拡散してくれるか？」「どれほど多くの人が、商品、サービスの成約をしてくれるか？」など決まってきます。

本当に多くの人に役に立つ内容であれば、書き手の専門知識や能力が分かり、「プロフェッショナル」という認識が自然にされるようになっていきます。

また本文のパートは以下のように構成されます。

一つずつ見ていきましょう。

①：小見出し：Web上の読者の目を釘付けにするテクニック

小見出しを多用していくことで、記事の読みやすさがまるで違ってきます。以下を参照してください。

●小見出しを効果的に使用するパターン

ビジネス英語を習得するための2つの方法

現代では、企業がグローバルな舞台で生き残るには英語が必要不可欠です。
そのために、当然社内でもネイティブと互角に英会話できるほどの人材がいなければなりません。
この記事を読んでいるあなたは、英語を身に付けたいと考えていると思いますので、まずは2つの効果的な習得方法について解説していきます。

1：リスニングを暗唱する

英語のリスニングテープの音声を聞いてそのまま真似して暗唱する事は、英語学習においてとても効果的な方法です。

なぜなら、耳からの理解と口からのアウトプットを同時に行う事で脳への記憶の定着力が増すからです。
私も、リスニングテープを何度も暗唱して、高いレベルのスピーキング力を身に付けることができました。

2：文法を完全に身に付ける

英語学習ではやはり文法を身に付けないと、話になりません。
リスニングをするにしても、長文読解をするにしてもどんな文章であれ、確実に文法力が求められるからです。

文法を初期の段階に学習しておかないと、間違った英語で理解を進めてしまう危険性さえあるので、必ず初期の段階に英語の基礎はクリアしておきましょう。

●小見出しを使用せず、文章オンリーなパターン

現代では、企業がグローバルな舞台で生き残るには英語が必要不可欠です。
そのために、当然社内でもネイティブと互角に英会話できるほどの人材がいなければなりません。
この記事を読んでいるあなたは、英語を身に付けたいと考えていると思いますので、まずは2つの効果的な習得方法について解説していきます。

英語のリスニングテープの音声を聞いてそのまま真似して暗唱する事は、英語学習においてとても効果的な方法です。

なぜなら、耳からの理解と口からのアウトプットを同時に行う事で脳への記憶の定着力が増すからです。
私も、リスニングテープを何度も暗唱して、高いレベルのスピーキング力を身に付けることができました。

英語学習ではやはり文法を身に付けないと、話になりません。
リスニングをするにしても、長文読解をするにしてもどんな文章であれ、確実に文法力が求められるからです。

文法を初期の段階に学習しておかないと、間違った英語で理解を進めてしまう危険性さえあるので、必ず初期の段階に英語の基礎はクリアしておきましょう。

上記は全く同じ文章なのに、小見出しを使用する前者が読みやすいと感じるのではないでしょうか？

また魅力的な小見出しを使うことで、読者の興味を失うことなく最後まで読ませることができるようにもなります。

なので、小見出しは第二のタイトルでもありキャッチコピーが必要なのです。

小見出しは、読者の目を釘付けにするようなパンチの効いたコピーを入れるようにしましょう。

良いコピーは、記事の滞在時間を増やし、商品の成約率向上にも繋がります。

②：本文の文章を劇的に読みやすくする3つの特徴

次に、本文のパートになります。

ここの内容次第で、読者のアクションが決まってきます。

仮にコンテンツ内容の質が乏しいと、誰にも記事を拡散して貰えず、クロージングの一番重要な商品成約の部分でも結果を残せなくなるでしょう。

なので一番やるべき事は、本文をいかに分かりやすいものに作り上げるかです。

下記に読みやすい本文の特徴を挙げておきます。

上記を意識して本文を書けば、あなたの文章は劇的に読みやすくなるでしょう。

本文の終盤パート【クロージング】

記事の最後の部分である、終盤パートのクロージング部分は、あなたが読者に求めるアクションを訴求するパートになります。

ブログやWebサイトにおいて、読者にやって貰いたい行動はまとめると下記になります。

ストレートに言えば、記事のクロージング部分ではこれらの行動を読者に取って貰うように、最大限その訴えかけをするパートになるのです。

クロージング部分では、

・まとめとクロージング文章
・CTA（コール・トゥ・アクション）

の２つに分かれます。順番に説明していきます。

①：まとめとクロージング文章

まとめの目的と言えば、記事の内容をまとめて再度伝え満足度を上げた状態で、CTA（コール・トゥ・アクション）に読者を流していくことです。

ここで注意しなければならない事は、まとめの文章が長くなると、CTAまで読者が行かなくなってしまうことです。

まとめの文章は１５～２０行以内にまとめた方が、CTAまで行く確率が上がります。

まとめを簡潔に書くには、私もよく使う下記の方法がおすすめです。

・箇条書き：記事の本分の部分を時折、箇条書きにしてまとめます。

・結果の再提示：その記事を再現することでどんなメリットがあるのか、再度提示する。

・箇条書きと結果の再提示を組み合わせる：この２つは余裕があれば、組み合わせても大丈夫です。

②：CTA：読者の反応を良くする

まとめの文章が書き終わったら、最後にCTA（コール・トゥ・アクション）を設置しておきましょう。

CTAには下記のようなモノがあります。

またCTAの反応率を上げるためには

・心を動かすキャッチコピーを使う
・読者の立場を考える
・ベネフィットの訴求
・人の目線がどういった流れで動くか考えて、記事の配置を考える
・CTAのボタンを目立つ箇所に設定する

まとめ

ここで紹介しているライティングの方法を再現すると、多くの人に記事が読んで貰えるようになり、読者の検索意図を満足させられるコンテンツが作れます。

最後に今回の記事内容をもう一度まとめます。

・タイトルと書き出しについて：読者の興味を掴み、滞在時間を増やすためのパート

・本文のパート【コンテンツ部分】：コンテンツの中心部分であり、読者の行動を左右する
　小見出し、読みやすい文章で作りましょう

・本文の終盤パート【クロージング】：自分の求める行動を読者に起こして貰うパート
　まとめ、CTAで作られる
　

Follow me!